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新营销渠道的开发无疑是衣柜行业的重点

发布时间:2020-01-18 16:55  浏览量:60

除了传统的渠道以外,新生的营销渠道也被引进到这一行业当中。这些新渠道由于发展时间短容易进入,但也存在着不稳定和冒险的因素,网络营销就是这些新型渠道中比较突出的一个。整体衣柜企业通过互联网这一新型平台,从而省去了进驻卖场和参加展厅的环节,直接在网上建立自己的网络。

目前,使用这一渠道的企业大多集中在江浙沿海、广东这些发展得比较快的地区,而且以新兴起的整体衣柜为主。众多衣柜企业将挖掘互联网营销价值放在了企业的战略地位之上,以网络为平台,最大的优势就是营销门槛低,投入也少,而覆盖的范围却非常广。另外,选择使用网络为经销的渠道还有一个非常重要的因素,那就是提升终端的营销能力以适应现时个性化的消费需求。通过建立官方网站,网络寻找消费者,再按照需求度身定制家具,然后生产发货。

网络在现时可以看作是衣柜企业应对复杂市场环境的一种创新营销选择。事实上,这些创新尽管目前仍存在着许多问题。新兴的衣柜企业在现时的市场竞争中仍处于劣势,未来对于传统市场和品牌的冲突最大的依靠就是创新,而新营销渠道的开发无疑是整体衣柜行业的重点。

现在,整体衣柜企业和行业已经受到越来越多的关注。第十三届广州建博会上,接近7万观众参观了展会现场,创下历次广博会参观人数的新高。而在展会上最热闹的展位之一,就是各大整体衣柜厂家的展台。

业界人士认为:业内企业的积极参展,以及消费者对行业的关注,表明整体衣柜业近年来得到了快速的发展,整体衣柜已经得到了越来越多消费者的认可。

整体衣柜企业积极参展广博会

各大整体衣柜企业积极参展,利用展会进行产品和品牌宣传。据展会主办方介绍,此次建博会的衣柜展,参展面积突破4万平方米,近200家衣柜及衣柜相关企业参展,衣柜展几乎扩容一倍。家居展会已经成为建材家具企业展示自身形象、提高品牌知名度、与同行交流的良好平台。

整体衣柜业潜力无限发展迅速

为什么整体衣柜企业会热情的参加广州建博会?消费者为什么会积极参观整体衣柜展位?整体家具行业企业均表示,这一方面充分说明,随着整体衣柜业的蓬勃发展,企业对行业的前景充满信心,对展会的价值产生了认可,愿意进行投入。另一方面,有更多的消费者已经认识到整体衣柜健康、环保的优势,接受了整体衣柜。

据了解,蕴含很大产值的整体衣柜业,最近几年来得到了快速的发展,总产值不断提高。与此同时,衣柜业还有众多潜力尚待挖掘。比如目前整体衣柜只占衣柜总市场15%左右的份额,而另外85%的市场还被传统手工衣柜和成品衣柜占据。

讨论:整体衣柜企业如何加快发展?

潜力甚大、集中度低的整体衣柜业,已经吸引了众多巨头和资本的关注。对于已经进入这个行业的企业来说,应该抓住机遇,不断创新,加快发展。企业首先必须肩负起责任,重视产品的质量,不能损害消费者的权益。其次,整体衣柜企业应该不走寻常路,创新产品营销模式。

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